Le site de ventes aux enchères eBay a mis en ligne en Octobre 10 spots TV sur lesquels les vendeurs du site peuvent enchérir. Les gagnants pourront passer à la télévision pour faire la promotion de leur vente.
10 catégories sont disponibles: mode féminine, mode enfant, high-tech mobile, informatique, automobiles, sport & loisirs, instruments de musique, équipement maison, objets insolites et jardinage et outillage.
eBay reversera la totalité des fonds récoltés à l’association Planète Urgence, une association loi 1901 qui propose un programme de reforestation.
Quelques avis repérés sur le net:
" [...] le prix est faible en comparaison de celui pratiqué dans le circuit normal. Mais je doute que celui qui paye 3 ou 4000 euros son spot publicitaire arrive à tirer la même somme de sa vente par la suite. D'où l'hypothèse d'être difficilement rentable par ce procédé, même si la pub est formidable."
" Disons que ça fait du buzz et qu'on en parle donc, donc en partie, ça marche bien !"
Et une bonne analyse trouvée sur le blog de Cédric Deniaud:
" Pourquoi un tel modèle publicitaire ?
1 - Un modèle gagnant - gagnant : en associant les vendeurs sur sa plateforme à sa démarche publicitaire, eBay ne fait pas que promouvoir son service mais met en avant les revendeurs qui sont prêts à payer le prix. Pour autant, ce sont tous les vendeurs qui vont bénéficier de cette visibilité données aux différentes catégories de produits disponibles sur eBay.
2 - La publicité TV ? Oui mais surtout le buzz avant. Là où je trouve le principe très bien trouvé, c'est de faire parler de la marque avant que la campagne de communication n'ait débutée. eBay profite donc en amont de la diffusion de sa publicité TV d'un buzz très positif autour de sa démarche novatrice. Même si cette démarche de teasing avant une campagne de communication est de plus en plus utilisée par les marques, il est intéressant de voir un pure player du web appliquer également cette stratégie.
3 - Un modèle cohérent avec son activité. Là ou je trouve que c'est encore plus fort que les deux premiers points détaillés ci-dessus, c'est que la démarche mise en en place par eBay se base directement sur son coeur d'activité i.e la vente aux enchères sur Internet. eBay met donc en avant son activité, son modèle dans sa démarche de création publicitaire.
On pourrait même se demander alors si ce n'est pas cette démarche créative qui apportera la meilleure communication à eBay plutôt que la campagne de communication elle-même."
1 - Un modèle gagnant - gagnant : en associant les vendeurs sur sa plateforme à sa démarche publicitaire, eBay ne fait pas que promouvoir son service mais met en avant les revendeurs qui sont prêts à payer le prix. Pour autant, ce sont tous les vendeurs qui vont bénéficier de cette visibilité données aux différentes catégories de produits disponibles sur eBay.
2 - La publicité TV ? Oui mais surtout le buzz avant. Là où je trouve le principe très bien trouvé, c'est de faire parler de la marque avant que la campagne de communication n'ait débutée. eBay profite donc en amont de la diffusion de sa publicité TV d'un buzz très positif autour de sa démarche novatrice. Même si cette démarche de teasing avant une campagne de communication est de plus en plus utilisée par les marques, il est intéressant de voir un pure player du web appliquer également cette stratégie.
3 - Un modèle cohérent avec son activité. Là ou je trouve que c'est encore plus fort que les deux premiers points détaillés ci-dessus, c'est que la démarche mise en en place par eBay se base directement sur son coeur d'activité i.e la vente aux enchères sur Internet. eBay met donc en avant son activité, son modèle dans sa démarche de création publicitaire.
On pourrait même se demander alors si ce n'est pas cette démarche créative qui apportera la meilleure communication à eBay plutôt que la campagne de communication elle-même."
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