Buzz made in Lagardère

Quel Parisien n'a pas vu une affiche "Emma je t'aime... Paul" ?

Qui a eu la chance de voir les images d'Emma projetées sur les murs de Paris ?

Qui n'a pas lu les premières lignes du blog de Paul:
"Spleen de Plume…

Je m’appelle Paul et j’ai 32 ans. Aujourd’hui, je viens de réaliser que j’ai fait la plus grande erreur de ma vie. Elle est partie et je n’ai pas su la retenir… Elle ? C’était la personne qui comptait le plus pour moi, la femme de ma vie : Emma. J’ai réalisé autre chose ce matin. C’est que je suis déterminé à lui prouver que je l’aime et à la reconquérir par tous les moyens. Et puis en attendant de sentir à nouveau son parfum, j’ai décidé d’écrire. Après tout, c’est mieux que la déprime…"

Cette Emma était au coeur de nombreuses conversations: "mais c'est qui?", "il est fou ce mec!", "en tout cas il a de l'argent", "moi je suis sûre que c'est encore une campagne bidon", etc...

Le blog http://www.emmajetaime.com/ relayé aujourd'hui par http://www.moiaussijetaime.com/ a reçu de très nombreux messages, d'admiratrices, de blasés, de suspicieux...

Bref, un bon buzz qui a fait durer le mystère.

Mais tout fut révélé il y a quelques jours... Quelle déception, non mais vraiment, ça donne envie de ne plus croire en l'amour, aux déclarations folles !!!! Et oui, contre toute attente, il s'agit d'une campagne concoctée par La Chose, pour le compte de Lagardère Active.

On aurait pu s'en douter, car il y a un point bizarre, voulu ou non: la campagne était diffusée en exclusivité sur des sociétés du groupe Lagardère (Europe2, Europe2 TV, Europe1...). Et étant donné l'éventail de supports de communication utilisés par Paul, il devait être bien renseigné !!

Bref, Paris a servi de faire valoir à Lagardère, qui s'assure un carnet de commandes bien rempli pour les années à venir. Chapeau, on sait maintenant que Lagardère Active sait mobiliser tous les moyens nécessaires pour créer une campagne de marketing viral.

Un spot TV avec eBay ?

Le site de ventes aux enchères eBay a mis en ligne en Octobre 10 spots TV sur lesquels les vendeurs du site peuvent enchérir. Les gagnants pourront passer à la télévision pour faire la promotion de leur vente.

10 catégories sont disponibles: mode féminine, mode enfant, high-tech mobile, informatique, automobiles, sport & loisirs, instruments de musique, équipement maison, objets insolites et jardinage et outillage.

eBay reversera la totalité des fonds récoltés à l’association Planète Urgence, une association loi 1901 qui propose un programme de reforestation.

Quelques avis repérés sur le net:

" [...] le prix est faible en comparaison de celui pratiqué dans le circuit normal. Mais je doute que celui qui paye 3 ou 4000 euros son spot publicitaire arrive à tirer la même somme de sa vente par la suite. D'où l'hypothèse d'être difficilement rentable par ce procédé, même si la pub est formidable."

" Disons que ça fait du buzz et qu'on en parle donc, donc en partie, ça marche bien !"

Et une bonne analyse trouvée sur le blog de Cédric Deniaud:

" Pourquoi un tel modèle publicitaire ?
1 - Un modèle gagnant - gagnant : en associant les vendeurs sur sa plateforme à sa démarche publicitaire, eBay ne fait pas que promouvoir son service mais met en avant les revendeurs qui sont prêts à payer le prix. Pour autant, ce sont tous les vendeurs qui vont bénéficier de cette visibilité données aux différentes catégories de produits disponibles sur eBay.
2 - La publicité TV ? Oui mais surtout le buzz avant. Là où je trouve le principe très bien trouvé, c'est de faire parler de la marque avant que la campagne de communication n'ait débutée. eBay profite donc en amont de la diffusion de sa publicité TV d'un buzz très positif autour de sa démarche novatrice. Même si cette démarche de teasing avant une campagne de communication est de plus en plus utilisée par les marques, il est intéressant de voir un pure player du web appliquer également cette stratégie.
3 - Un modèle cohérent avec son activité. Là ou je trouve que c'est encore plus fort que les deux premiers points détaillés ci-dessus, c'est que la démarche mise en en place par eBay se base directement sur son coeur d'activité i.e la vente aux enchères sur Internet. eBay met donc en avant son activité, son modèle dans sa démarche de création publicitaire.
On pourrait même se demander alors si ce n'est pas cette démarche créative qui apportera la meilleure communication à eBay plutôt que la campagne de communication elle-même."

Le Meilleur Des Marques

Ca y est, la réponse est connue de tous.

lmdm, ça veut dire Le Meilleur Des Marques.

J'ai reçu l'email le 8 Nov, avec un lien vers le site:

Première impression: on perd le côté ludique et très coloré de la campagne. Mais j'aime beaucoup Grégoire, "le plus malin des entonnoirs" pour cibler ses recherches.