Le blog de Laura

Nouveau ressort Marketing pour Essensis

2007-12-01T14:39:00.000+01:00

Une info repérée sur le site emarketing, à propos du yaourt Essensis de Danone.

La marque se lance dans un partenariat avec les salons Jean-Claude Biguine, pour une campagne d'échantillonnage entre les 10 et le 15 Décembre 07, à Paris, Lyon, Toulouse, Bordeaux, Marseille et Nantes.

Un mini-guide sera également distribué pour vanter les bénéfices d'Essensis en matière de dermo-nutrition, et les bénéfices des produits Biguine Bio.

Mais ce n'est pas tout !! Les salons Jean-Claude Biguine ont leur propre réseau de télévisions... D'où la diffusion d'un spot publicitaire pour supporter l'événement.

Deux avantages qui me viennent à l'esprit:

1) toucher la cible d'Essensis dans un lieu inattendu, où les femmes doivent être plus détendues que dans un supermarché ou dans le métro où la pub aurait moins d'impact

2) permettre à la marque Jean-Claude Biguine de promouvoir sa gamme Biguine Bio

Attention: les clientes des salons JCB ne trouveront-elles pas le partenariat trop décalé ?? Un yaourt dans un salon de coiffure/beauté, un yaourt pour la peau partenaire avec un acteur du monde capillaire??

Ne me dites pas que Danone va sortir un yaourt pour nourrir les cheveux de l'intérieur ? ;-)

Buzz made in Lagardère

2007-11-30T17:26:00.001+01:00

Quel Parisien n'a pas vu une affiche "Emma je t'aime... Paul" ?

Qui a eu la chance de voir les images d'Emma projetées sur les murs de Paris ?

Qui n'a pas lu les premières lignes du blog de Paul:
"Spleen de Plume…

Je m’appelle Paul et j’ai 32 ans. Aujourd’hui, je viens de réaliser que j’ai fait la plus grande erreur de ma vie. Elle est partie et je n’ai pas su la retenir… Elle ? C’était la personne qui comptait le plus pour moi, la femme de ma vie : Emma. J’ai réalisé autre chose ce matin. C’est que je suis déterminé à lui prouver que je l’aime et à la reconquérir par tous les moyens. Et puis en attendant de sentir à nouveau son parfum, j’ai décidé d’écrire. Après tout, c’est mieux que la déprime…"

Cette Emma était au coeur de nombreuses conversations: "mais c'est qui?", "il est fou ce mec!", "en tout cas il a de l'argent", "moi je suis sûre que c'est encore une campagne bidon", etc...

Le blog http://www.emmajetaime.com/ relayé aujourd'hui par http://www.moiaussijetaime.com/ a reçu de très nombreux messages, d'admiratrices, de blasés, de suspicieux...

Bref, un bon buzz qui a fait durer le mystère.

Mais tout fut révélé il y a quelques jours... Quelle déception, non mais vraiment, ça donne envie de ne plus croire en l'amour, aux déclarations folles !!!! Et oui, contre toute attente, il s'agit d'une campagne concoctée par La Chose, pour le compte de Lagardère Active.

On aurait pu s'en douter, car il y a un point bizarre, voulu ou non: la campagne était diffusée en exclusivité sur des sociétés du groupe Lagardère (Europe2, Europe2 TV, Europe1...). Et étant donné l'éventail de supports de communication utilisés par Paul, il devait être bien renseigné !!

Bref, Paris a servi de faire valoir à Lagardère, qui s'assure un carnet de commandes bien rempli pour les années à venir. Chapeau, on sait maintenant que Lagardère Active sait mobiliser tous les moyens nécessaires pour créer une campagne de marketing viral.

Un spot TV avec eBay ?

2007-11-16T16:40:00.000+01:00

Le site de ventes aux enchères eBay a mis en ligne en Octobre 10 spots TV sur lesquels les vendeurs du site peuvent enchérir. Les gagnants pourront passer à la télévision pour faire la promotion de leur vente.

10 catégories sont disponibles: mode féminine, mode enfant, high-tech mobile, informatique, automobiles, sport & loisirs, instruments de musique, équipement maison, objets insolites et jardinage et outillage.

eBay reversera la totalité des fonds récoltés à l’association Planète Urgence, une association loi 1901 qui propose un programme de reforestation.

Quelques avis repérés sur le net:

" [...] le prix est faible en comparaison de celui pratiqué dans le circuit normal. Mais je doute que celui qui paye 3 ou 4000 euros son spot publicitaire arrive à tirer la même somme de sa vente par la suite. D'où l'hypothèse d'être difficilement rentable par ce procédé, même si la pub est formidable."

" Disons que ça fait du buzz et qu'on en parle donc, donc en partie, ça marche bien !"

Et une bonne analyse trouvée sur le blog de Cédric Deniaud:

" Pourquoi un tel modèle publicitaire ?
1 - Un modèle gagnant - gagnant : en associant les vendeurs sur sa plateforme à sa démarche publicitaire, eBay ne fait pas que promouvoir son service mais met en avant les revendeurs qui sont prêts à payer le prix. Pour autant, ce sont tous les vendeurs qui vont bénéficier de cette visibilité données aux différentes catégories de produits disponibles sur eBay.
2 - La publicité TV ? Oui mais surtout le buzz avant. Là où je trouve le principe très bien trouvé, c'est de faire parler de la marque avant que la campagne de communication n'ait débutée. eBay profite donc en amont de la diffusion de sa publicité TV d'un buzz très positif autour de sa démarche novatrice. Même si cette démarche de teasing avant une campagne de communication est de plus en plus utilisée par les marques, il est intéressant de voir un pure player du web appliquer également cette stratégie.
3 - Un modèle cohérent avec son activité. Là ou je trouve que c'est encore plus fort que les deux premiers points détaillés ci-dessus, c'est que la démarche mise en en place par eBay se base directement sur son coeur d'activité i.e la vente aux enchères sur Internet. eBay met donc en avant son activité, son modèle dans sa démarche de création publicitaire.
On pourrait même se demander alors si ce n'est pas cette démarche créative qui apportera la meilleure communication à eBay plutôt que la campagne de communication elle-même."

Le Meilleur Des Marques

2007-11-11T15:15:00.001+01:00

Ca y est, la réponse est connue de tous.

lmdm, ça veut dire Le Meilleur Des Marques.

J'ai reçu l'email le 8 Nov, avec un lien vers le site:

Première impression: on perd le côté ludique et très coloré de la campagne. Mais j'aime beaucoup Grégoire, "le plus malin des entonnoirs" pour cibler ses recherches.

lmdm ?

2007-10-26T10:02:00.000+02:00

Un peu de marketing viral ne fait jamais de mal...

Ce matin en ouvrant ma boîte mail, je trouve ceci:

Le lien "J'y vais" vous amène sur un site sur lequel on peut faire des propositions sur les 4 lettres l.d.m.d

Une idée ?

Mon profil version Viadeo

2007-09-29T15:04:00.000+02:00

Voyages voyaaaaages

2007-09-28T18:30:00.000+02:00

Une carte de monde, et c'est parti pour voyager. Je parlerai bientôt de mes voyages en Europe ou ailleurs.

Qui a dit "Les voyages forment la jeunesse" déjà ? Ni idea !

Que faites-vous encore ici ?

2007-09-28T17:07:00.000+02:00

Ce slogan doit bien vous dire quelque chose ? Non ? Alors si je vous dis ... vert pomme, bleu marine, avion, Air France, low cost ... Toujours rien ?
TRANSAVIA !! La compagnie qui a fait beaucoup parler d'elle ces derniers temps, avec une impressionante campagne de pub (affichage métro et rue, voitures Smart, cartes postales, internet, radio...).

Des messages marrants sur les affiches, à la limite du kitschouille, et un partenariat original avec RadioNova.
Pendant plusieurs jours, dans l'émission Le Grand Magasin, Aline faisait une courte chronique "Les bons plans d'Aline" sur une des destinations desservies par Transavia. Un ton décalé, des bons plans de visites ou de musique, et à la fin de la chronique un mot de passe à entrer sur le site de Transavia pour participer à un tirage au sort et gagner des billets.

Un moyen original de créer du trafic sur le site de Nova, celui de Transavia et de créer la curiosité !

PS: non non et non, je n'ai pas d'action non plus chez Transavia !

Joli le coup du Blanc

2007-09-28T16:35:00.000+02:00

Grande fan de RadioNova, je suis souvent tombée sur la pub pour la nouvelle bière 1664Blanc.

La première fois ça surprend, c'est sûr. La deuxième fois, on comprend mieux. La troisième, on est complice et amusé.

Quel est le contexte? Depuis la rentrée, les Novanautes ont rendez-vous à 17h au Grand Magasin d'Aline. Un étage (ou une chronique) Images, un étage Musique, une cabine d'essayge, des sous-sols ténébreux et un Rayon Blanc.

Le Rayon Blanc (le linge de maison normalement), c'est la chronique d'Emmanuel de Brantes pour chasser nos idées noires.

Mais le Blanc, c'est autre chose aussi en ce moment. On entend la voix d'Aline, puis...un Blanc...puis une voix qui nous dit "qu'en radio, ceci s'appelle un blanc. Pour nous, un blanc, ce n'est pas un problème. C'est une promesse"...puis le bruit d'une bière que l'on verse dans un verre...puis l'annonce de la bière 1664Blanc.

Pas mal comme promo, non? Le coup du blanc en radio intrigue et pousse l'auditeur à tendre l'oreille jusqu'au bout.

Cette présence en radio se retrouve sur le site de Nova: des bulles, des couleurs qui rappellent Blanc 1664, une présence publicitaire sur les pages de la chronique Blanc ...

Chapeau moi je dis, mais reste à savoir si c'est efficace !

PS: non, je n'ai aucune action chez 1664 ;-) et l'abus d'alcool est dangereux pour la santé, faisez pas les cons !

CV version longue

2007-09-28T14:26:00.000+02:00

Comme vous l'aurez compris avec mon message de bienvenue, je suis étudiante à l'ESCP-EAP, en 3ème année.
Je suis actuellement sur le campus parisien mais avant cela, j'ai passé un an à Londres et un an à Madrid. Le principe est le même pour chaque année d'études: 6 mois de cours dans la langue du pays, puis 3 à 6 mois de stage à valider.

2004-2005: LONDON

Après deux ans de prépa HEC (qui a dit "galère"?) au Lycée Janson de Sailly, me voilà admise à l'ESCP-EAP en filière européenne, et donc en route pour Londres.

Un campus flambant neuf, une colocation qui marche d'enfer et mes premiers cours de management en anglais. Au programme: Financial Accounting, Cost&Decisions, Economics, Marketing, Law, Quantitative Methods... mais aussi des travaux de groupe pour nous mettre en situation: plan Marketing à imaginer pour un futur produit L'Oréal, demande de financement sur un projet humanitaire, etc...

Tous ces électifs validés en poche, je trouve un stage dans une start-up à Cambridge, pour 5 mois. Je deviens Marketing Assistant chez Active Hotels Ltd, une entreprise du groupe PriceLine qui fournit des services de réservation en ligne de chambres d'hôtel dans toute l'Europe Une première expérience très enrichissante, dont je garde d'excellents amis et souvenirs.
J’étais rattachée au Département Brand Management, composé d’un manager, de son assistante et d’une responsable Relations Presse, qui était ma principale interlocutrice. Ma mission consistait à accroître la visibilité d’ Active Hotels Ltd dans la presse pour, à la fois recruter de nouveaux clients, et fidéliser la clientèle acquise en proposant des offres personnalisées.
Cette mission s’est articulée autour de quatre axes : mesurer la couverture médiatique dont bénéficiaient nos offres ; analyser les bases de données de clientèle afin d’établir des profils types et de mieux cibler nos promotions ; mettre à jour et améliorer le contenu du site Internet à destination des professionnels ; démarcher de nouveaux supports publicitaires en France et en Espagne.

2005-2006: MADRID

Après un an à pester contre la pluie anglaise, je pars pour Madrid et son soleil, son bruit, sa vie nocturne...

Un campus looooooin du centre-ville et dont la piscine n'est là que dans un but décoratif, une colocation à 8 qui roule et de nouveau, des cours de management en espagnol. Les disciplines restent généralistes: Comportamiento del consumidor, Derecho Laboral, Direccion Financiera, Mercados Financieros, Organisacion y Gestion, Recursos Humanos...
Au cours de ce semestre, j'ai participé à une mission de conseil auprès de la DRH d'IBM Espagne: l'objectif était de fournir à la DRH des recommendations en termes d'approche et de recrutement d'étudiants handicapés, pour qu'IBM respecte les quotas fixés par le gouvernement espagnol.

A la fin de ces 6 mois de cours, je décroche un stage dans un cabinet de conseil en conduite du changement, DBP Consultants. J'étais en mission auprès de la Direction Commerciale de Conforama Espagne (Groupe PPR). Cette intervention s’est inscrite dans un contexte d’intense pression concurrentielle et de forte baisse du chiffre d’affaires du distributeur.
Notre équipe d’analystes et de consultants était en charge d’identifier puis de segmenter selon des critères pré-établis l’offre de Conforama et de ses principaux concurrents. Sur la base de cette analyse, nous avons formulé des recommandations en termes de gamme de produits à renouveler, de prix à mieux échelonner et de clientèle à mieux approcher avec des offres spécifiques. Toutes ces recommandations visaient à clarifier le positionnement de Conforama Espagne.

2006-2007: PARIS

Fini le dépaysement, fini l'exotisme, me voilà de retour à Paris pour ma dernière année à l'ESCP-EAP.

Les choses "sérieuses" commencent: je choisis une spécialisation en Management Général et Stratégie, afin d'avoir de solides fondamentaux en termes de diagnostic/intelligence stratégique et en management de projet. Les cours sont structurants et les simulations particulièrement formatrices.
Un premier travail de groupe a consisté dans la création d'un micro-business au sein de l'ESCP: présentation du concept, demande de financement, promotion, gestion collective sur 1 mois et bilan.
Le deuxième était mis en place par Orange: nous devions proposer des recommendations sur l'intérêt des jeux sur téléphone mobile et leur commercialisation auprès de certaines cibles.

Après un premier semestre de cours, j'ai tenté une candidature spontannée auprès du Groupe Danone, et j'ai obtenu un stage de 6 mois en tant qu'Assistante Marketing pour l'Overlay Cardio.
Les Overlay sont des structures-clés chez Danone. Ces postes sont chargés de recueillir les meilleures pratiques des pays et d'inciter d'autres à les utiliser. Cela a été ma fonction pour les marques Cardio du groupe: Danacol, Danaten en soutien pour 10 pays.
J’ai participé à de nombreux projets lors de ce stage : créer et diffuser un processus de consolidation des résultats de vente des produits Cardio, créer une base de données d’innovation produit, recueillir les meilleures pratiques marketing des pays suivis par l’Overlay, etc… Globalement, mon travail a consisté dans la conception, la mise en œuvre, l’utilisation et la proposition d’outils de recueil d’informations financières et marketing.

Après ce stage et des vacances bien méritées, j'ai repris en Septembre 07 mes études à l'ESCP-EAP à Paris pour trois mois, en me spécialisant cette fois-ci en Marketing, avec des cours annexes sur la Distribution et le Management des Achats.

Je compte bien mettre à profit toutes ces expériences et connaissances académiques dans les mois à venir pour trouver mon premier emploi, si possible dans une grande entreprise, en France ou non, en Marketing ou en Stratégie.
N'hésitez pas à me contacter !!!

BIENVENUE A TOUS !

2007-09-28T14:15:00.000+02:00

Bonjour !

Bienvenue sur mon blog !
Je l'ai créé tout récemment afin de partager mes idées, mes découvertes, mes voyages mais aussi dans un but professionnel car oui, je suis bientôt jeune diplômée (de l'ESCP-EAP) et donc à la recherche de mon PREMIER EMPLOI !

J'espère que le message est passé ;-) et je vous souhaite une bonne navigation.

Laura